越野滑雪赛、冰跑挑战赛、打雪仗赛……眼下，“黑龙江省冰雪运动超级联赛”正如火如荼进行，一场场兼顾惠民性、群众性、竞技性的冰雪赛事，让冬季体育运动从专业圈层走向大众生活，探索出一条以品牌赛事引领、激活冬季消费、促进区域发展的新路径。