日前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词中，“情绪价值消费”位列其中。该院院长向勇表示，以满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等，实现文化产品的情感价值转化，正在成为驱动消费升级的重要维度。各种出圈的马年文创也一再印证了这一点。